Pozycjonowanie stron www oraz sklepów internetowych
Otrzymujemy wiele pytań, na czym polega pozycjonowanie, ile trwa oraz jakie czynności są wykonywane. Poniżej prezentujemy obszerny materiał na ten temat.
Pozycjonowanie stron internetowych to proces optymalizacji witryny w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania Google oraz innych wyszukiwarek. Działania w ramach usługi pozycjonowania są wieloaspektowe i obejmują szereg procesów zarówno na stronie internetowej, jak i poza nią. Poniżej przedstawiamy kluczowe działania wykonywane w ramach pozycjonowania. Proces pozycjonowania stron www, jest bardzo czasochłonny, wymaga wdrożenia wielu elementów na pozycjonowanej stronie oraz dostępu do wielu narzędzi. Samo wdrożenie wymaga wszechstronnej wiedzy z dziedziny SEO, programowania, czy kontentu.
Pierwszym krokiem w pozycjonowaniu jest przeprowadzenie audytu SEO, który pozwala określić mocne i słabe strony witryny. W ramach audytu analizowane są:
- Struktura strony i jej przyjazność dla użytkowników,
- Szybkość ładowania strony,
- Audyt elementów graficznych, filmów oraz animacji,
- Audyt struktury strony (menu oraz nawigacji),
- Audyt potencjalnych błędów 404 oraz innych,
- Audyt problemy z indeksowaniem,
- Jakość treści oraz ich unikalność,
- Profil linków przychodzących i wychodzących, a także poziom toksyczności linków prowadzących do strony,
- Poprawność kodu HTML i używanych technologii,
- Audyt elementów nawigacyjnych takich jak: mapy strony XML oraz HMTL, plik robots.txt oraz meta dane (title, description),
- Aktualna widoczność strony w segmencie TOP3, TOP10 oraz TOP50,
- Poziom indeksacji strony www,
Po audycie wprowadzane są techniczne poprawki, które wpływają na lepszą indeksację strony przez wyszukiwarki. Do kluczowych działań należą:
- Poprawa struktury URL, optymalizacja pliku robots.txt,
- Optymalizacji map strony w formacie XML oraz HTML,
- Kompresja oraz zmiana formatu zdjęć,
- Optymalizacja metadanych (title, description),
- Implementacja danych strukturalnych,
- Poprawa szybkości ładowania strony (np. kompresja obrazów, minifikacja CSS i JS),
- Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych (responsywność),
- Włączenie pamięci podręcznej Cache,
- Połączenie strony z narzędziami analitycznymi Google Analitycs oraz Google search Console,
- Eliminacja elementów blokujących renderowanie ,
- Eliminacja nieużywanego kodu CSS oraz JS,
- Bezpieczeństwo strony (HTTPS): Certyfikat SSL jest obowiązkowy,
- Czas odpowiedzi serwera: Szybki serwer o wysokich parametrach zmniejsza czas wczytywania się strony,
- Włączenie kompresji GZIP,
- Zrzeczenie się toksycznych linków zewnętrznych
- Optymalizacja paginacji strony
- Wykonanie testów szybkości wczytywania się strony na urządzeniach mobilnych
- W Przypadku wielojęzyczności strony implementacja tagów hreflang
- Włączenie Lazy loading dla zdjęć na strony,
- Kompresja filmów oraz animacji zawartych na stronie,
- Optymalizacja elementów najbardziej obciążających stronę,
- Dostosowanie strony pod Core Web Vitals
- Largest Contentful Paint (LCP)
- Interaction to Next Paint (INP)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
- First Contentful Paint (FCP)
- Time to First Byte (TTFB)
- Tworzenie logicznej hierarchii nagłówków (H1, H2, H3),
- Tworzenie krótkich, czytelnych oraz zrozumiałych nagłówków (H1, H2, H3),
- Implementacja breadcrumbs (tzw. okruszków chleba),
- Optymalizacja menu, które powinno być intuicyjne i łatwe w obsłudze,
- Używanie odpowiedniego słownictwa w nawigacji menu jak i nagłówkach, aby odpowiadało tematyce strony,
- Blokowanie niepotrzebnych sekcji (np. panelu admina),
- Indeksacja zawartości strony,
- Blokowanie dostępów niechcianym botom,
- Unikanie błędów, które mogłyby przypadkowo zablokować ważne strony,
- Eliminacja błędów 404 oraz innych,
- Używanie tagu <link rel=”canonical” href=”URL”> dla stron z powieloną lub zbliżoną treścią,
- Eliminacja Duplicate content,
- Zastosowanie tagu index, follow,
- Wyłączenie tagu Noindeks na podstronach, które chcemy zaindeksować,
- Zastosowanie odpowiedniej spójności słów kluczowych na stronie,
- Uzupełnienie znaczników ALT obrazów znajdujących się na stronie,
- Aktualizowanie map strony, aby były jak najbardziej aktualne,
Optymalizacja treści (Content SEO)
Treść na stronie ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania. W ramach tej usługi wykonywane są następujące działania:
- Tworzenie unikalnych, wartościowych treści zgodnych z zasadami SEO,
- Wzbogacanie treści o odpowiednie słowa kluczowe,
- Strukturyzowanie treści przy użyciu nagłówków (H1, H2, H3 itd.),
- Tworzenie atrakcyjnych metaopisów i tytułów,
- Dodawanie multimediów (grafiki, filmy, infografiki) zwiększających zaangażowanie użytkowników.
Linkowanie to jeden z najważniejszych elementów pozycjonowania. Budowanie profilu linków obejmuje:
- Zdobywanie wartościowych linków zewnętrznych (np. publikacje gościnne, katalogi branżowe, artykuły sponsorowane),
- Tworzenie wewnętrznej struktury linkowania na stronie,
- Eliminowanie niskiej jakości linków prowadzących do witryny (tzw. disavow).
Optymalizacja UX i współczynników behawioralnych
Wyszukiwarki biorą pod uwagę także zachowania użytkowników na stronie. Dlatego działania SEO obejmują również:
- Poprawę intuicyjności nawigacji,
- Zwiększenie czytelności i estetyki strony,
- Wprowadzenie wygodnych formularzy kontaktowych,
- Analizę i poprawę współczynnika odrzuceń.
Monitoring i analiza wyników
Pozycjonowanie to proces długofalowy, dlatego regularne monitorowanie wyników jest niezbędne. W ramach usługi wykonywane są:
- Analiza pozycji słów kluczowych,
- Śledzenie ruchu na stronie za pomocą Google Analytics,
- Badanie wskaźników konwersji,
- Optymalizacja strategii na podstawie zebranych danych.
Pozycjonowanie to kompleksowy proces wymagający regularnych działań i optymalizacji. Dzięki właściwemu wdrożeniu strategii SEO, strona może osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na zwiększony ruch i potencjalne zyski. Profesjonalne podejście do pozycjonowania obejmuje zarówno aspekty techniczne, jak i działania związane z treścią oraz linkowaniem, co gwarantuje długotrwałe efekty.